在時尚浪潮瞬息萬變的今天，內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。我們專訪了茵曼內(nèi)衣品牌創(chuàng)始人楊勛忠先生，探討在年輕消費者主導的市場中，品牌如何精準定位，并與整體服飾趨勢協(xié)同發(fā)展。

楊勛忠認為，當下的消費市場無疑是“年輕消費者的天下”。這代消費者成長于信息爆炸的時代，他們見多識廣、注重個性表達、追求悅己體驗，同時對產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、舒適度乃至品牌價值觀都有更高要求。他們不再將內(nèi)衣視為單純的“內(nèi)在衣物”，而是將其看作整體穿搭風格的重要組成部分，是表達自我態(tài)度與生活方式的載體。

“這意味著，內(nèi)衣的產(chǎn)品定位不能再孤立存在。”楊勛忠強調(diào)，“它必須與外在的服飾潮流緊密相連，同頻共振。”他進一步闡釋，這種“同頻”體現(xiàn)在多個維度。

首先是風格與設計的融合。 當下年輕消費者的衣櫥呈現(xiàn)出多元混搭的特點，街頭風、簡約風、復古風、無性別風等并行不悖。內(nèi)衣的設計也需要跟上這種節(jié)奏。例如，當外衣流行極簡的廓形或露肩、露背款式時，內(nèi)衣就需要提供與之匹配的無痕、無鋼圈、可外穿或具有裝飾性的設計，做到“內(nèi)外兼修”，從內(nèi)而外地支撐起整體的時尚造型。茵曼近年來推出的多系列產(chǎn)品，正是基于對當季流行服飾面料、色彩、款式的深度研究，確保內(nèi)衣能無縫融入消費者的日常穿搭場景。

其次是功能與場景的細分。 年輕消費者的生活場景豐富多樣，通勤、運動、社交、居家……他們對內(nèi)衣的功能需求也隨之細化。產(chǎn)品定位需要精準切入這些細分場景。運動時追求高強度支撐與排汗速干，居家時偏愛極致柔軟與無束縛感，通勤時需要兼具舒適與塑形，社交場合則可能青睞具有設計感的款式以搭配特定外衣。楊勛忠指出，品牌需要像規(guī)劃服飾系列一樣，為內(nèi)衣構(gòu)建清晰的產(chǎn)品矩陣，覆蓋不同場景，讓消費者能像挑選外衣一樣，輕松找到最適合當下需求的內(nèi)衣。

最后是價值觀與情感的共鳴。 年輕一代消費者非常看重品牌背后的故事與理念。他們推崇自信、真實、包容的價值觀。內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品定位與營銷溝通，也需要傳遞出鼓勵女性接納真實自我、關注自身感受的積極信號。從采用更多元化的模特，到倡導“舒適即性感”的產(chǎn)品理念，再到在面料選擇上注重環(huán)保與可持續(xù)，這些都與當下服飾行業(yè)乃至更廣泛的社會思潮相呼應，能夠與消費者建立更深層次的情感連接。

談及楊勛忠表示，茵曼將持續(xù)深耕“內(nèi)衣與服飾一體化”的定位策略。一方面，深入洞察年輕消費群體的生活方式與審美變遷，保持產(chǎn)品的快速迭代與創(chuàng)新；另一方面，加強在面料科技、版型工藝上的研發(fā)，確保在追求時尚的不犧牲內(nèi)衣最核心的舒適與功能性。

“內(nèi)衣是貼身的陪伴，也是最私密的服飾。”楊勛忠道，“在年輕消費者的天下，唯有真正理解他們的穿搭全貌與內(nèi)心需求，讓產(chǎn)品定位與服飾生態(tài)協(xié)同進化，品牌才能獲得長久的生命力。”這場從“內(nèi)”而外的變革，正引領著內(nèi)衣行業(yè)走向一個更注重整體性、個性化和情感價值的新時代。